等了整整一年多时间了，06年9月11日雅虎的“长江7号”要害字买下后，今年11月22号新浪官网开通，我的网站访问量一下子在23号成倍的上升，预计电影放映前要害字能为我网站带来天天1~5万IP,按目前搜索引擎竞价一个IP0.30元，一个月下来抵的上10万元的推广费用了。
作为预谋了一年多的网站营销方案，今天就把06年9月9日的方案公布给大家，做一个参考吧。
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上海导航（[url]www.021dh.com[/url]）长江7号推广方案

一、推广定位
以长江7号为要害字在搜索引擎中进行推广的目是最大限度让搜索引擎收录到我们网站，使上海导航网站访问量倍增。

二、推广渠道
选择一个好的推广渠道非常要害，网站的推广渠道有很多种，其中最经济最有效的当属于搜索引擎。
1.网民常用上网方式：使用搜索引擎排在前列
根据CNNIC《2005年中国互联网络发展状况统计报告》调查：网民常用的上网络方式除了浏览新闻外，使用搜索引擎是最多的。
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浏览新闻 66.3%
搜索引擎 66.3%
收发邮件 64.2%
论坛/BBS/讨论组等 43.2%
即时通讯 42.7%
获取信息（产品查询、工作信息查询、医疗查询、等） 39.5%
在线影视收看及下载（在线电视） 37.3%
在线音乐收听及下载（在线广播） 35.1%
文件上传下载（不包含音乐、影视下载） 33.9%
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调查结果显示，浏览新闻、搜索引擎、收发邮件是网民经常使用的三大网络服务，三者的选择比例分别为浏览新闻66.3%，搜索引擎66.3%，收发邮件64.2%，这三大网络服务的选择比例领先其后的第二阵营20个百分点以上。
在浏览新闻方面主要就是集中新浪等几大门户之中，推广方式只能是购买广告，费用巨大。邮件方面推广虽然经济，但由于反垃圾邮件等的技术升级，并且大多数人对垃圾邮件的这种被动接受的反感，很难做到真正有效的推广。而目前最经济并有效的便是搜索引擎推广。


2.搜索引擎推广的低门槛
一个网站或一个要害字被搜索引擎收录是比较轻易的事，由于搜索引擎采用“机器人”技术，收录互联网上的任何有接入互联网的网站，所以有了这种推广上的技术特点——也就是搜索引擎推广的低门槛，谁都可以做搜索引擎推广：只要你把网站内容丰富。搜索引擎就自动为你推广了。




三、要害字的选择
用什么要害字，是搜索引擎推广的核心。
选择要害字是根据网站性质来决定的，如企业网站就以其所生产产品或服务来做为要害字，而对于上海导航这样的大众型网站，在要害字选择上除了本身定位相关以外，便是搜索最高的热门要害字。

1.要害字搜索分析
在我的调查中，除了热点事件外，搜索影视音乐游戏的最多。

数据一：雅虎中国
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1 劲舞团
2 超女全国八强
3 夜宴
4 流氓外教事件
5 胡歌车祸
6 2006电视主持人盛典
7 依然范特西泄露版
8 求佛
9 第63届威尼斯电影节
10 教师节黑板报资料
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数据二、百度
----------------------------------------------------------------------1 qq
2 劲舞团
3 跑跑卡丁车
4 迅雷
5 电影
6 小说
7 mp3
8 游戏
9 音乐
10 手机
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2.切入点——“长江7号”
对于热门要害字来说，很多已经是被购买或自动收录太多了，而我们需要寻找的是还没被发掘出来的要害。而“长江7号”就是我们最好的切入点。
《长江7号》是周星驰目前正在拍摄的一部电影，耗资2亿人民币，也可以说是目前国内投资最大的一部电影了。预备的放映时间为2007年暑期或圣诞节。在如此高的投资下届时的宣传力度和媒体、大众的关注度是可想而知的。
同时我们看一下2004年周星驰的前一部电影《功夫》，当时在搜索引擎上的搜索量，几乎可以用火山爆发来形容。



数据来源：google趋势
在图中，我们甚至可以看到搜索“功夫”在04年6月左右时，比超级女声最火时搜索的人还多，当明年上映前夕搜索“长江7号”也是一个爆发式发展。




3.要害字选择风险
A、对于影视作品来说，换名字是常有的事情，假如《长江7号》在之前就有《功夫2》、《外星人》等的名称，其他的影视作品如神话、康熙王朝等都有这个的前例。所以我们选择这个要害字不得不考虑这样的风险。
但根据我的预计除非公映前盗版严重等问题，一般情况不会更改名称。
根据一：
8月24日在北京开了《长江7号》新闻发布会，一般情况下开了新闻发布会，名称就不会马上就换。

根据二：
03年6月〈功夫〉在上海开机时，名称已经叫功夫了，到04年12月公映时名称还是没有改变。


B、选择是“长江7号”还是“长江七号”这两个要害字需要进行研判。
根据我个人的调查取用“长江7号”是比较正确的。
根据一：
网民输入字体的习惯，比如我们去搜索的话，习惯的输入数字比较简单一些，而一般比较少用输入法方式输入。

根据二：
制作方和媒体的写法，目前我们看到的是《长江7号》开拍新闻发布会，使用的是数字“7”，而不是“七”，媒体报道是跟着制作方写法而写。

图：《长江7号》开拍新闻发布会



四、实施方案
1．购买通用网址和网络实名
目前国内搜索引擎基本上都是竞价排名，只有这两个是固定的费用，“长江7号”都是固定的500元/年。

2．建立“长江7号”专属网站
充实内容，多出现“长江7号”、“长江七号”、“电影”、“在线观看”、“在线下载”“BT”、“免费下载”、“免费观看”等字眼。让搜索引擎能收录到这样重要要害字。

3、建立“长江7号”博客
建立“长江7号”博客，包括“长江七号”博客，甚至是“长江7号下载”“长江7七号BT下载”，在国内主要博客提供商上的全部注册，放上内容，同时多体现“在线观看”等要害字。
推广博客一览表：

(略)

4、事后再营销
假如以“长江7号”搜索推广取得效果，那便开始可以公布我们的推广方式，在互联网圈内形成又一股的推广宣传。
目的以此为一事件，最后实现上海导航登报。







陈若栋
2006-9-9

来源:[url]http://blog.sina.com.cn/chenruodong[/url]